新闻分析:默多克抵制Google 受伤的可能会是自己

UI / 业界资讯 /      

uimaker
UI设计师 / 江苏 南京

来源:CNET科技资讯网   作者:

关键词

11月25日国际报道 默多克数月来抱怨Google正在毁灭报纸行业,现在,他想采取实际行动了。

媒体大亨鲁道夫·默多克因为不满Google影响了报业,扬言将旗下所有报纸内容从Google的搜寻结果上撤去,不过,分析师们指出,这样的做就象赌博,可能反而伤及自身。

有消息说,新闻集团正在与微软谈判,准备由Bing来承接新闻内容的网络输出,微软就此会向新闻集团付费。

如果默多克退出Google选择Bing的话,其它报业公司很有可能会跟进效仿。在传统报纸媒体收入日渐下降的网络媒体时代,各个报社纷纷寻求转型或者其它收入来源。

默多克对Google在紧邻新闻搜索结果页面放置广告来赚钱的做法感到愤怒。

不过,由于Google在互联网上巨大的影响力,默多克的想法具有风险性。最大的风险是旗下的报纸网络版的广告收入可能会一蹶不振,这是因为,大部分读者无法再通过Google搜寻到这些新闻。另外,监管部门可能也会这种局面有意见。

媒体博客,“Google如何做”一书的作者Jeff Jarvis说:“这样做是在迅速削减用户数。”

Bernstein分析师Jeffrey Lindsay估计,新闻集团14%的读者流量由Google带来,他在研究报告中指出,一旦新闻集团抵制Google,受伤的只会是自己。

comScore市场调查机构的数据显示,Google在美国网络搜索市场的份额高达65%。Google发言人Gabriel Stricke也说,Google每分钟为新闻网站带来大约10万的点击率,这些点击率为报社带来商机,比如销售展示广告或者增加忠实读者,订户等。

许多人都是通过Google找到自己想要阅读的新闻,Google几乎就是搜索的代名词,因为,要想让读者放弃Google是不太可能的事情。

Forrester市场研究机构分析师Shar VanBoskirk说,消费者不希望搜索引擎具有排他性,如果他们在搜索引擎上找不到东西,就会认为这不存在。

换句话讲,如果报纸只是通过微软的Bing才搜寻到自家的新闻,这将大幅减少浏览量,从而影响向广告商销售广告的能力。comScore的数据显示,今年9月,Bing在美国市场的份额仅有10%左右。微软拒绝发表评论,不过从理论上说,与新闻集团达成合作将抢走Google的广告份额。

一些股东担心微软为了扩大市场份额,会给报纸支付超过实际价值的金钱,从而伤害自己的财务。

另外,美国的反垄断机构也不会坐视这种独家合作关系的存在。

新闻集团旗下拥有包括华尔街日报,泰晤士报等著名报纸。

 收藏