高级设计师必学的色彩配色技巧

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来源:优设   作者:研习设

今天为大家带来一期色彩方面的内容,这次我们不再局限于版式上的配色技巧,而是将视角放开,从色彩营销的高度来学习色彩,毕竟对于设计师来说,具体设计上的配色方法只是「术」,而商业设计的最终目的是营销,所以色彩营销才是我们真正应该掌握的「道」。

说到营销不得不提到美国营销界著名的「7 秒定律」,什么是「7 秒定律」呢?就是消费者会在 7 秒内决定是否有购买商品的意愿。而在这短短的 7 秒钟内,色彩的决定因素占到了 67%,可见色彩对于营销的重要性,所以才诞生色彩营销这一概念。

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比如在可口可乐和百事可乐的营销大战中,色彩营销就被演绎得淋漓尽致。虽然从产品的包装到文案广告语,或者是广告的情节设计,甚至各种情怀被拿来营销,但是当大家听到可口可乐和百事可乐的时候,第一个想到的是什么?是这两个品牌的 LOGO?还是广告语?还是代言人?虽然每个人都会有所差异,但是绝大部分人第一个想到的都是红色和蓝色,这就是色彩在营销中具有的不可撼动的绝对优势。

说了这么多,到底什么是色彩营销呢?就目前来看,国内外很多专家对色彩营销的概念都有各自的理解,但总得来说,色彩营销就是以色彩为核心,然后通过分析目标消费者的色彩需求,进而运用色彩给消费对象留下深刻的印象,满足消费者对产品的色彩需求,以色彩来促进产品的购买,从而提高销售额。

色彩营销结合了色彩和营销两方面知识,一方面分析了解目标消费者的具体色彩偏好,另一方面在品牌的形象设计、产品包装的色彩设计以及广告营销中,满足目标消费者的具体色彩需求,最终实现需求、色彩、商品三者的有机结合,从而提高产品的市场竞争力,最终促成产品的销售。

色彩营销对消费者的影响主要可以分为两个方面,一方面是对消费者的心理影响,另一方面是对消费者购买行为的影响。

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色彩对消费者的心理影响,如果对应到我们设计配色上就是色彩印象,在营销中不同的色彩会对顾客产生不同的心理状态和感觉。比如红色会给人快乐、能量的属性,可以让人产生温暖、热烈、喜庆的联想。

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比如可口可乐、肯德基、必胜客等品牌,当然这里主要是说一个品牌给人的整体色彩印象,而不是只看品牌 LOGO 的颜色。

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橙色会让人想到橙子,给人香甜、愉悦的心理感受,非常适合餐饮类品牌或儿童类品牌,当然又不局限于此。

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比如爱马仕橙就是爱马仕的一大品牌记忆点,还有我们天天逛的淘宝,使用的也是橙色。

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黄色是非常醒目的颜色,给人一种开放、明快的心理感受,具有年轻、时尚等属性。

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