设计师如何通过脑洞训练解决创意问题

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UI设计师 / 江苏 南京

来源:优设   作者:葱爷

是否具有创意能力是设计师与美工之间的主要差别之一,然而创意给大家的感觉很虚、很不好理解,所以很多人只注重版式设计、字体设计、图片合成、软件操作等能力的培养,这也直接导致他们设计的作品没有内涵和趣味性。在这样一个背景下,作为创意小达人的葱爷决定写篇文章来开开大家的脑洞,希望能帮你们掌握想创意的诀窍。

如何把两个不相干的元素联系起来?

首先,我想聊聊设计中最常遇到的一种情况,即如何把两个看似毫不相干的元素联系起来?掌握这一创意手法,我们将能轻松解决工作中的很多创意问题,比如中秋节的海报我们可能需要把产品与月亮联系起来,河马论坛的 logo 设计可能需要把河马与对话框联系起来,洗洁精广告可能需要把碗与台灯联系起来等等。

设计师如何通过脑洞训练解决创意问题

接下来我们以篮球和奶粉罐为例,看看有哪些方法可以把这两个元素联系起来。

设计师如何通过脑洞训练解决创意问题

1. 寻找外形的相似性

把两个物体的外形(轮廓)相结合,是图形创意中最常见的做法,所以,可以先来看看篮球与奶粉罐在外形上有没有相似的地方。很快我们就能想到,它们唯一相似的地方就是奶粉罐的顶部和底部是一个正圆,这与球形的篮球具有一样的轮廓。所以在做创意的时候,我们可以把俯拍的奶粉罐比喻成篮球。

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2. 互换材质

每个物体都有它的材质属性,如果两个物体的材质不同,我们就可以互换二者的材质,使其建立联系。比如使奶粉罐像篮球一样弹起来,或者把奶粉罐的铁皮材质换成篮球皮纹等等。

设计师如何通过脑洞训练解决创意问题

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3. 置换

即用某物体置换另一物体中的某部分元素,比如打开奶粉罐从里面倒出来的应该奶粉,但我们可以把奶粉置换成很多个小篮球,这也能很巧妙地把篮球与奶粉罐联系起来,而且画面还很有趣。

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4. 把其中一个元素拟人化

由于大部分用来做创意的元素都是与人相关的,所以,如果把两个物体中的某一个拟人化,那么就能很简单地建立起联系。比如把篮球拟人成一个小孩,于是就可以让它抱着奶粉罐或者坐在奶粉罐上。

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我们还可以把奶粉罐比喻成小孩,这时篮球与奶粉罐的联系就可以变成奶粉罐在打篮球。

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之所以要把物体拟人成小孩而不是大人或老人,是因为奶粉的使用人群是小孩。

5. 加入用户和故事情节

前面我们已经说过,大部分用来做创意的元素都是与人相关的,篮球和奶粉罐显然也是,所以我们索性直接把人(用户)加进来,如果在此基础上再加入一点故事情节,那么三者结合起来会更加自然。

比如小孩由于长期喝奶粉,所以很小就具备了惊人的篮球天赋,这就很自然地把篮球与奶粉罐结合起来了,UI设计如何,事实上,很多奶粉广告就是这么做的。

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6. 引入相关元素

假设需要把元素 A 与元素 B 联系起来,怎么联系呢?我们可以引入与元素 A 直接相关的元素 C,于是就可以用元素 B 取代 A,来与 C 进行互动。所以我们可以引入与篮球直接相关的元素──篮球框,然后用奶粉罐取代篮球来投篮,这样也能把篮球与奶粉罐联系起来。

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