来源:网络 作者:佚名
随着互联网飞速发展，市场上出现了越来越多的产品，传统品牌也开启了线上模式，近几年也出现了越来越多的app产品，同时伴随着时代的转变，越来越多的设计师也从广告行业转至到了电商、ui 开启了新时代的设计模式。之前跟朋友一起聊过诸如此类的话题，话题内容大概就是： 在如此飞速发展层出不穷的迭代更换中，如何能够清晰得把控自己设计感觉，并始终能够让自身的设计符合公司品牌的设计理念，想了很多也感悟了很多，并结合自身过往经验将这些总结出来，希望能够对大家产生帮助，内容会比较多，有些也会因为本身内容涵盖量较广会比较碎，希望大家可以耐心的阅读完，如果有不同见解，也欢迎大家评论指出并一起讨论，共同进步。
什么是品牌品牌是指一个特定的企业或者产品带给他人的印象和联想，换言之是市场对企业的客户价值的认知。
品牌基因很多品牌在初创时就会制定自身的市场发展方向以及针对的用户群体，在确立方向和群体后，会制定一系列的标准和实行方法，这便是品牌基因，我们也可以称之为品牌定位。同时，品牌也会随着时代潮流的趋势，顺应企业经营环境的变化和消费者需求的变化来进行改变，也就是行业经常说的“品牌升级”，品牌升级往往会保留品牌最初在消费者中最初的印象，以电商为例，veromoda品牌最初消费群体目标为24-35岁的轻熟职场女性，气质是这类消费者的代名词，随着时代发展以及女性对自身形象的注重，“年轻化”成为了最主要的代名词，在2017年，veromoda推出了线上独享系列“ your choice”主打年轻活力，同年“home&me“系列上线，主打家居休闲时尚，同时，为了强调品牌性，在选用模特拍摄方面，依然延用了品牌常用模特进行拍摄，这样做的优点在于能够让消费者快速接受新系列产品，不会让消费者出现排斥的心理反应。不难看出，这些都是在顺应时代而进行的改变。
同样，随着近年来直播的兴起，淘宝也开启了新的消费模式“直播试穿”让消费者更能够直观的看到上衣效果，这些都是顺应时代而进行的改变，最主要的目的也是增强自身的品牌性以及服务用户群体。
简单阐述了品牌的定义以及最初品牌基因的形成及后期升级，那么从设计师的角度来讲，如何成为符合品牌的设计师，大致可分为： 熟知品牌基因及设计风格、分析竞品设计 、解析品牌调性及品牌色、头脑风暴、参与前期工作实行沟通、制定设计风格。
如果你是一名刚刚加入新团队的设计师，或者设计出来的作品一直被领导质疑，那么要做的第一件事就必须是：思考自己是否真正了解自身服务的品牌，包括它的前生今世，了解在品牌的成长过程中，它是如何一步步的演变到现在、熟知并深度了解自身服务的品牌属性，以及消费群体的具体范围，做好前提功课，才能让自身的设计风格与品牌不断吻合，而高级或者资深的设计师的工作内容还会在此延展一步： 提前探索并规划短期的设计新方向。
竞品分析是大家耳熟能详的一个名词，不管是电商视觉设计师还是ui设计师竞品的分析都是我们需要着重了解的一件事。一位优秀的设计师不光要清楚了解自身的品牌设计风格，同时也需要能够洞察竞争品牌的设计风格，往往竞争品牌中，由于消费群体年龄、使用功能以及用户体验上大致相同，我们可以在分析竞品过程中吸收别人的优良技法以及品牌设计打造力，进而将所吸收的精品融入到自身的品牌设计中，可帮助设计师避免前期走过多弯路，而造成前车之鉴，后期还需通过不断的用户反馈、优秀的点击率来进行品牌2.0 、3.0升级，顺带补充一点：分析竞品并不是意味着抄袭，如果在并不了解竞争品牌的设计逻辑就将其拿来照搬，结果通常是东施效颦适得其反的。
品牌调性是在品牌基因之上形成的视觉展现，往往视觉展现决定了消费者对品牌的第一认知并影响着其心理环境，因此，品牌调性是对品牌来讲最直接也是最促进与消费者沟通的展现形式。电商品牌中，以时装品牌来讲，大多通过确定时尚大片的风格以及修图色调来确定品牌调性，例如：消费群体为年龄成熟用户群体时，会将色调和质感增强，而顾客群体为较为年轻的用户群体时，则会将图片色调定位明亮、活泼的基调，通过图片模特的表情状态以及品牌大片的色调来直接影响用户对品牌的感知。
同时，一些产品品牌在早期就会选择制定品牌主色，通过色彩对人的心理反应来建立消费者对品牌的认知，譬如：购物app中多用红色或者橙色，红色和橙色均为暖色调，并在心理上给用户带来热情积极以及刺激的心情；金融app中多用蓝色或者金色，蓝色具有沉稳、安全以及冷静的心理反应，金色更为直接，在人的认知中，金色往往就代表着金钱以及高贵的的象征；而运动app中多用绿色作为品牌主色，也是因为绿色代表活力健康，能够让用户在使用产品过程中通过识别品牌主色而代表使用心理的影响。
下面我会举两个我认为很成功的两个案例进行简单分析。
前不久，网易UEDC团队与韩国知名团队Plus_X合作完成了“网易考拉”产品的视觉升级，品牌主色在保留原有的红色基础上融入粉色从而形成了新的品牌色“Brilliant Red”，同时诠释了产品“高标准”“精选”“有影响”“高效”“热情”“智慧”的品牌特性，品牌色的全新升级不仅增强了自身的品牌调性，同时在视觉色彩上增加了不同的视觉体验，在保留消费者最初的品牌形象上增加了多样性，也让消费者看到了产品全新的一面。
2017年5月22日全球智慧物流大会上，菜鸟发布了新的品牌标识。整个品牌升级项目，由菜鸟市场部与菜鸟UED品牌组共同发起，菜鸟UED品牌组与知名4A公司Interbrand共同合作打造。全新的菜鸟将品牌标准色定为“菜鸟蓝”体现科技、沉着的视觉感受并服务于每一个合作伙伴和客户。字母AI组成了箭头符号的形式，就像一路畅通的信号，给人以安全疏导、蓬勃向上的无限遐想
不难发现，随着互联网的飞速发展，很多品牌logo以及品牌色都进行了二次升级，作为设计师，我们应该做的不仅是将现有的品牌进行深入的了解，同时我们也需要具备当品牌升级时，能够针对现有品牌进行二次升级的视觉把控能力，这些都需要我们在日常工作、长期知识储备、色彩感应能力进行知识的相融合。品牌色更是在不断的提炼和筛选中产生的精华，色彩绝不是凭空而生，我们不能只是单纯的以颜色“好看”或者“不好看”来评价一个品牌，就像游刃（菜鸟UED品牌营销组负责人）在采访中所说“对于一个新品牌（logo）的好坏，个人的理解是，没有最好看的，只有最合适的，品牌不是单纯一个图形所能表达的，背后的产品，体验，服务才是品牌的核心。” 品牌是如此，设计亦是如此。当我们能够具备透过颜色看到品牌的本质时，我们才能说自己算得上是为品牌服务的设计师。
头脑风暴头脑风暴是我们在日常工作中经常接触的一件事，头脑风暴是成员一同针对一个题目进行创意碰撞，经过探讨来确立一个符合品牌并具有创意的实行方案，并通过成员共同制作完成的合作项目，头脑风暴可以帮助设计师在听取别人的创意灵感之后能够思考自身创意的优缺点来进而提升自身创意能力，同时促进整体团队的设计能力提升，毕竟一个团队是否优秀往往是看团队成员的平均水平。
在为品牌服务日常工作中，参与前期工作实行沟通容易帮助设计师能够从0到1的跟进整个项目，从项目开始参与更是能够帮助设计师更好的把控整个页面产品的方向。比如：以电商为例，参与拍摄方案能够帮助设计师提前把控页面色调风格选择以及页面布局 ，以产品为例，可以帮助ui设计师更好地能够跟交互进行时时沟通，在时间上会大大提高效率，并可以最高的达到预期效果。
制定设计风格分别分析过品牌调性以及品牌色之后，我们来探讨一下设计风格的使用。电商品牌中，设计风格大多为两个方向：版式和字体。版式和字体往往是基于在品牌大片之上，进行版式的选择以及字体的搭配来进行整个品牌的整体包装，在这个过程中，设计师需要注意以下三点：整体性、协调性、稳定性。
电商品牌的客户端会分为web、app，与产品ui不同的是 ，电商品牌的界面多偏向时尚版式风格，同时在控件组建上也与产品ui设计性不同，灵活性更强，但是我们依然很多时候会看到一些好的页面也会看到一些不好的页面，那么为什么会有这种情况产生？在基于整体性方面给大家三个方向可以思考： 逻辑、字体、元素 ；
