当70岁的肯德基爷爷决定去泡茶

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来源:网络   作者:佚名

闷声开店,肯德基独立茶饮品牌“爷爷自在茶”来了

70岁的肯德基爷爷“做腻了”炸鸡,另立门户泡起了茶。


6月30日,肯德基旗下创新茶饮品牌“爷爷自在茶”全国首店在苏州绿宝广场开张。据官方小程序显示,该品牌的灵感源自江南,产品品类覆盖米乳茶、鲜果茶等,主打饮品是“创新米乳茶系列”,调性具有鲜明的江南地域特色。


这次肯德基爷爷“变”了?这次走的是可爱卡通风格!

「爷爷自在茶」的 LOGO 是肯德基老爷爷卡通版本。人物标志性的眼镜和胡子还在,但衣服换成了中式服装,脸上还打了腮红,整体都变粉嫩了。

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据网友们发现,这是肯德基新开的一家茶饮店:爷爷自在茶

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据官方介绍,“爷爷自在茶”是打造江南新风向茶饮品牌。所以在设计上,也融入了不少中式元素
首先,LOGO以圆形为外框,粉色为底色。采用可爱的卡通风格,绘制了一个手拿杯子的慈祥老爷爷形象,给人一种亲切的感觉。

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虽然LOGO只是呈现了卡通形象的上半身,但也能看到其身穿的是中式长衫服饰

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从延展物料上,可以印证这一说法。小插画中爷爷身穿长衫手拿冒着热气的茶杯,背景是传统山水以及中式特色建筑元素,打造一个具亲和力的IP形象


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而品牌名“爷爷自在茶”也是用圆润简洁的字体搭配。


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尤其作为门店招牌,放大的粉嫩LOGO形象非常显眼,辨识度非常高。

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可以看到,门店的设计以品牌粉色为主,搭配具活力的绿色。横版的招牌也是统一采用了白色阑珊状元素为底突出。

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店内的设计整体以浅色调为主,其中由品牌色粉红色搭配绿色的物料设计,使得整个门店的设计不至于太单调,而是清新感更足。

当70岁的肯德基爷爷决定去泡茶

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海报设计围绕着门店主打产品“米乳茶”和“水果茶”为灵感,以扁平风插画形式绘制相关元素。

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其中,店内也大量采用了中式古典的四瓣花纹图形作为装饰。

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店内设有一面以线条为主呈现的屏风,,上面融入了茶杯、四瓣花等元素,颇有江南风韵。

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甚至在门口的手把柄处,也是以四瓣花图案为主设计。

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而包装设计也统一成扁平插画风格,清新的配色以及简洁的元素,整个视觉极具统一性。

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整体打造一种清新年轻的品牌形象,饮品的包装上或是以小插画形式呈现。

当70岁的肯德基爷爷决定去泡茶

via:小红书@MelonSeeds

或是直接在透明塑料杯上,印上品牌LOGO。

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就如“爷爷自在茶”品牌的灵感本身就是来源江南,所以从LOGO、品牌视觉,到门店的设计,都融合了东方美感元素设计,可爱清新的形象又不失古典美。总的来说,和肯德基原本的品牌形象对比,有了颠覆性的改变。



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