来源:TechWeb 作者:sunsun
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【TechWeb消息】6月1日消息，距离6月11日南非世界杯开赛还剩下短短不到两周，中国四大门户网站已纷纷跨入“世界杯时段”。近日，新浪公关部表示，新浪世界杯品牌广告销售情况非常乐观，其中单原创视频《黄加李泡世界杯》节目的广告收入已超2000万元，创下新浪视频广告历史最高记录。
据新浪相关负责人透露，目前这档节目的招商情况非常火爆，不断有广告商来新浪洽谈合作，包括节目总冠名、包框、插片、植入等广告形式很受广告商喜爱。随着南非世界杯的日益临近，这档节目受广告商关注程度也会越来越高。
从新浪《黄加李泡世界杯》一系列的组合拳来看，本届世界杯新浪除签约央视网获得比赛转播权益之外，还将原创内容输出给传统媒体，反哺传统媒体，为传统广电媒体提供素材和内容。据介绍，这档原创视频节目从前期策划，到录制加工，再到后期发行播出，均由新浪独立完成。也许，这是新浪从采购内容到原创内容华丽转身的第一步。
《黄加李泡世界杯》的发起者新浪营销中心总经理葛景栋表示：“在中国互联网视频混战的今天，原创有价值的互联网视频内容，正在被越来越多的媒体和广告主所重视，而新浪在原创内容上，一直以来占有巨大优势，未来新浪会在世界杯报道、视频等内容报道中，坚持奉行创造高质量的原创内容原则。
5月初，新浪、搜狐、腾讯等门户网站先后与央视网签约，纷纷获得南非世界杯网络转播权，此举也意味着门户网站在世界杯报道上的较量正式拉开帷幕。同时，也意味着互联网从电视获取节目——向电视提供线索（拍客、互联网UCG视频）——向电视输出节目的颠覆性转变。
此外，新浪还将首采用微博评球这一全新网民互动产品，完全颠覆性报道本届世界杯。新浪微博除聚集了如黄健翔、米卢、张路等足球专业人士之外，还汇集了国内外知名媒体、专栏作家、专业记者、自由撰稿人等大批意见领袖。此外，姚晨、李冰冰、周笔畅、陈坤等新浪娱乐名人微博也将就南非世界杯相关话题发表独到见解。
对此，业内人士认为，新浪对于本届世界杯的布局，已经超越了单纯一场赛事的意义。“之前的互联网向传统媒体购买内容，对内容进行包装，双方是比较单向的关系，而现在通过新浪黄加李泡与微博的运用，互联网媒体向传统媒体提供内容，媒体通过微博与网友互动，将双方的关系转变为双向的，甚至可以是多向的，在一个节目或者一个产品上产生网友、电视观众、平面媒体读者之间交叉互动，这是未来新媒体与传统媒体交融过程中必须要面对的问题。”互联网资深评论员刘兴亮表示。
